快速学会广告分析：一篇教懂你怎样「看懂广告、修正策略、写出好报告」

六、广告 分析 范例：三个案例教你看懂广告背后的策略

案例 1：可口可乐《Share a Coke》

人（谁?） 主要对象是年轻人和社交媒体活跃群体。他们喜欢互动、追求个性化表达。

内容（信息）将瓶身商标改为人名，鼓励「把这瓶专属的快乐分享出去」。主轴是人与人之间的情感连接，而非功能诉求。

量化（结果）

2014 年在美国推出当季，美国碳酸饮料销售「上升超过 2%」。活动在最初几年已于「80 多个国家」落地执行。2025 年回归版本预告最终将覆盖「120+ 个国家」。追加阅读：

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案例 2：Nike《You Can't Stop Us》

人（谁?）目标受众是热爱运动、认同坚持精神的群体，不分国籍与性别。Nike 希望通过连接不同运动员与场景的方式，传递运动的普世力量。

内容（信息）影片使用分割画面（split-screen）手法，将不同运动镜头串联起来，展现「无论境况如何，我们都能继续前行」的主题。重点不在卖产品，而在讲述坚持与连接。

量化（结果）

自推出以来，这支影片已获得超过 5,800 万次观看。该活动在全球社交与线上平台创造出约 895 万美元的媒体影响价值。其中名人贴文（如 Cristiano Ronaldo 的 Instagram）贡献约 140 万美元的媒体影响价值。

案例 3：麦当劳香港 50 周年活动

人（谁?）主要面向在香港成长、具有怀旧情感的中年族群，同时吸引年轻人通过打卡与互动游戏参与。

内容（信息）在香港各地设置 50 张麦当劳叔叔长椅，结合城市寻宝活动，让民众扫码集章并与品牌记忆互动。整体信息为「走进记忆中的麦当劳」与「与城市同行 50 年」。

量化（结果）

活动据报道创造超过 900 万美元的媒体影响价值。社交声量较同期增长 161%，正面情绪比例高达 99%。品牌影片（含「放长椅」及相关素材）累计超过 1,900 万次观看。参与这场长椅寻宝活动的香港市民超过 200 万人次。有关文章：

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